Redes Sociais e Literacia Transmediática na Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional

O conteúdo como o pilar dos canais digitais foi o centro das atenções no auditório da Liga Portugal, em mais uma tarde de aprendizagem, que desta vez contou com João Cardoso, Coordenador da área digital da Liga Portugal, Nuno Mena, Territory Manager Portugal na Sports Alliance, e Sara Duarte, Sponsorships and Brand Activation Manager na Super Bock Group. A mensagem que se quer passar e definir o que se está a promover foram duas ideias que sempre estiveram presentes, nos três momentos lectivos.

“Para que exista identificação, é necessário ter bom conteúdo e apresentá-lo de forma regular”, começou por referir João Cardoso, que considera o posicionamento dos canais digitais da Liga, perante o mercado, um constante equilíbrio entre a instituição LPFP, as Sociedades Desportivas, os patrocinadores e ainda os adeptos, a peça fundamental.

João Cardoso adiantou que as redes sociais da Liga Portugal têm como base a “coerência na comunicação e no tipo de publicações, tal como a regularidade e, sobretudo, a consistência, bem como a promoção de todos os clubes sempre de forma equitativa”. A aplicação do marketing digital, a promoção do Futebol e do espetáculo e a valorização dos ativos e das marcas, são objetivos considerados prioritários. No que toca ao plano de Internacionalização da marca Liga Portugal, João Cardoso afirmou que direcionar conteúdo, usar os meios oficiais da Liga para promover publicações nos países de origem de jogadores e promover publicações nos países que acompanham o Futebol português são algumas das estratégias utilizadas. “As métricas de valorização baseiam-se em três fortes indicadores: alcance, impressões e engagement”, acrescenta.

A Super Bock é uma marca atenta quer à atualidade e aos assuntos mais falados do momento, quer ao tipo de conteúdos que criam para chegar aos adeptos. Sara Duarte falou sobre ativações e as estratégias adoptadas pela marca no mundo do digital, mas também ao vivo, e explicou de que forma é possível melhorar a experiência do próprio adepto, no estádio.

Por fim, Nuno Mena falou sobre a Cultura Data-Driven em Portugal, numa altura em que todos os clubes já usam dados, e ainda sobre as necessidades e o consumo em eventos desportivos, num mundo cada vez mais digital, com mais aparelhos, mais social e, sobretudo, mais personalizado. O Territory Manager Portugal na Sports Alliance explicou ainda que os clubes estão cada vez com mais acesso aos dados dos seus adeptos e a partir daí torna-se mais fácil aumentar as suas receitas, potenciando a sua marca. Nuno Mena abordou ainda as razões de investimento e as principais inovações que influenciam a decisão de patrocinar, bem como o serviço patrocinado deve desenvolver durante o contrato de patrocínio. Dentro de alguns dos principais desafios, encontram-se os dados 1st party, cookies e media advertising, global marketing network e ainda o metaverso.